广告丛谈
序
英国文豪马累言曰：“广告商业，犹蒸气力机械，有伟推进力。”国商奥古登言曰：“商业件有三：（一）商品；（二）务；（三）广告。广告尤三者原动力”云。
盖商研究广告，犹军士研究战略。商业平战争，广告即平战争战略。值兹优胜劣败代，犹墨守数十年前战略，鲜有不失败者。故吾社特倡最新式广告，属不佞承其乏，每日拟稿数通，就正有。公余暇，更拟辑录《广告丛谈》，随记入报尾。研究日浅，苦不精言，雅宏达，幸不暇弃，有匡其不逮焉。
一
广告意义，分狭义与广义两。狭义广告凡商品卖，及银行社决算、报告等，有广告公众目的者，皆属此类。即吾人普通所谓广告是。至广义广告，其界限殆难确定。凡社现象，殆皆备广告素。妙龄女子，雅善修饰，游行市衢，直确认广告。
关广义广告论述，英人维廉思德所著《广告术》中有论文一首，译：
社未进步，其广告方法颇极粗杂，但不谓非广告。利坚印度人酋长，羽毛饰身，正示其部，广告其身酋长意。迨社既进步，广告方面亦因达。由其职业与位，其广告方法特异。故无论何人，皆有相应广告。社进步，盖有是。
至神圣不犯女皇陛，迄徘徊市衢拭靴贱夫，无人无广告者。女皇广告行国内。凡《宫廷录》，记录女皇一举一动，殆详尽无遗。又皇室纹章，女皇雕像，皆传诸万世，不朽广告。
广告货币，非一人所，仅女皇。无论金货、银货、铜货，皆刻有女皇肖像。最宏、适切广告，殆无有逾是者。
次货币邮票，是立女皇广告。盖邮票皆揭女皇有像。邮票通行世界，女皇肖像亦遂世界各人所熟视。是盖与普通商人署己名明信片、印己肖像广告函者，无异。
此外，征诸政治界，凡政治演说，及其它政治行动，亦确认有效广告。此广告，始现口舌，继揭诸报纸。故政治每审慎周详，甄其谋臧否，殆与业工商者，究其广告方法无稍异。政治将胜其政敌，不不假力广告，工商业将胜其竞争者，亦不不张其广告。广告矣哉！
英人维廉思德说，虽言近奇矫，广义广告宽范围，此窥一斑矣！
二
广告科欤？技术欤？其有研究价值欤？广告存在，尚未经人及，故难断言广告科。其支配原理、原则，确凿证。又未斥单纯技术。广告达，实在晚近，供工商实已。者评究，殆所罕闻。譬犹经济，逮至今日，靡不认科一。百四十年前，殆无人识其科者。萌芽，行将结良实，缀佳果。“广告科”必有宣言世界一日，是固假定者。
谓广告非单纯技术，“簿记”喻。簿记或谓，或谓术。子主张，各据一理。逮至近世，主张“簿记”者殆居数。广告质与簿记酷似，谓簿记，宁卑广告单纯技术邪！
民法关广告有定则，法据精妙理，详切论定。更商品买卖论，凡商业经济中，论货物换，或通，广告实占重部分。又商业经营中，论商店整理，广告亦唯一素。此外，希望广告，绍介广告有无相通，人生所必需。盖广告实经济枢纽，绝非单纯技术所限定者。
三
广告分类，由方面别，类至繁。重绘画者，谓绘画广告；重文字者，谓文字广告；或直接达其目的者，谓直接广告；间接达其目的者（药房登录函，医士署同人公启者，属此类），谓间接广告。又，商业者，谓营业广告；否则，谓非营业广告。此外，广告、广告；长期广告、短期广告等。此分类，皆由广告目的，或广告方法，不谓适切分类。
适切分类，即其质别二：一移动广告，一定置广告。迹其达历史，两者划各异其渊源。分类良法，殆无有逾是者。
移动广告，新闻广告类是。新闻印刷既竟，必经送递，乃收广告效果。故此类广告，视其移动迟速，判其效力寡。属此类者，有传单广告、信片广告、本广告等。
定置广告，与前正相反，有不移动质，广告板类是。广告板矗立市衢，炫其华彩，往行人，游睇相属，广告效力乃显。属此类者，有招牌广告、舞台围幕广告、公园椅子广告、电车广告等。
移动广告动的，定置广告他动的。此外，又有兼动、他动二者，谓中广告。例，月份牌广告，赠送际，属移动广告；及悬诸梁壁，座右装饰，则又属定置广告。属此类者，有扇子广告、酒杯广告、手巾广告等。
又，三界限，亦有相混合者。寻常递送新闻，移动广告；存贮公众阅报处新闻，中广告；新闻社前所张挂新闻，定置广告类是。
四
广告招徕顾客良法。往往有同一商品，同一实价。善广告者昌，不善广告者亡，是固实不掩者。虽廉其价，其物，匪假力广告，必不获迅速效果。反是，广告主位，虽无特别廉价，珍异物品，夸言报纸，植绘板通衢，昼则金鼓喧阗，夜则电光炫耀。及夫顾客偕，叮咛酬应，始啜佳茗，继赠彩券。选择不厌，退换不拒，其商业未有不繁昌者。
广告重有此。广告方法，何者最适切欤？今别三：曰货币广告；曰邮票广告；曰新闻杂志广告。
一、货币广告
货币一般人所通。无论贵贱、男女、老幼，不货币者，殆无其人。故货币效力，普及全国，流通不歇，占广告中一位。今一万枚货币，与一万张新闻纸比较，其效力：
货币流通，每一日移入一人手计，有一万枚货币，十日间通十万人手，百日间通百万人手。由是类推，远逮数十百年，货币流通，正无穷期。广告效力，亦日益扩。新闻纸则不。依西洋者计算，每一张新闻纸，平均阅者八人，有一万张新闻纸，计阅者八万人。新闻流通，仅在日，逮及翌朝，阅者殆稀。故谓，新闻纸一万张，阅者仅八万人，蔑不。较诸货币流通，由一万十万，百万，其效力寡，何计！又，货币人所宝贵，故遗失损坏者较少。若新闻纸，则一览无余，弃若敝屣。其寿命延促，相何邪！
昔有英国商人，法国银货镌印己名，散布各处，颇良效果。广告货币，每政府所禁，今无行者。
二、邮票广告
邮票流通效力，虽逊货币，货币仅流通内国，邮票则凡万国邮便联合国界内，皆流通、由。货币广告内国的，邮票广告世界的。故业外国贸易者，邮票广告，效力尤着。但人无制造邮票权，此不吾国，世界各国靡不是。
三、新闻杂志广告
新闻杂志广告，其效力虽劣前二者，简便易实行。其利有三：
甲、流通最广广告牌广告，限一定位置。电车广告，限铁范围。手巾广告，不入贵显堂。信札广告，不入族目。若新闻杂志，则无论贵族平民、老幼男女，不限阶级，不界远近，靡不购读传观。故新闻杂志广告，确实广告乘。
乙、费最廉无论何精妙广告，倘费太昂，必亏及本利。若新闻杂志广告，较他廉。例，明信片广告十万张，需资千元，此外，尚有印刷费、送费等。若新闻广告半版计，海普通价值约二十元内，其费相差有是。
丙、制造最速手巾广告、板画广告等，制造需甚久。今日商业世界，每竞争分秒间。此广告，殆不适活。若新闻广告，数内登，故传递消息最捷。杂志广告所次新闻广告者，亦在此。
所述广告方法，理论首货币，邮票次；实行言，推新闻杂志。又新闻广告尤一良法云。
五
广告分类，三章已举其略。兹更综其者，别二十。详论：
一、新闻杂志；
二、传单；
三、书籍目录；
四、书籍附张；
五、营业招徕；
六、定价表；
七、画、明信片、信封等；
八、宪书
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