新闻媒介具有传播信息快、覆盖面广、信度高的特点。社组织向国际公众树立己良的形象，最有效的手段就是借新闻媒介塑造形象。
身领导，经常接触媒体是不避免的。领导代表着企业的声誉形象，因此在面媒体的候就求领导够镇定若，潇洒从容。
1.实求是，尊重媒体
新闻界的职业特点是重视新闻报的客观、及公正，不受其他势力的左右。领导者必须尊重新闻界的职业特点。就求尊重新闻记者位的独立，不新闻界纯粹宣传本组织的工具，诱使或强迫报有利本组织的消息。否则就等轻视新闻媒介的社位，结果不他的合支持。
且，新闻媒介讲求实求是，喜欢真实，反弄虚假，因此领导在同新闻界打，一定诚恳、真挚、实求是，提供的新闻素材真实信，有人因素。不记者封锁新闻，哪怕是不利本组织的新闻。提供新闻切忌吹擂，撰写的新闻稿保质保量，避免滥竽充数。新闻媒介所提的问题，一般是涉及社政治、经济、文化生活中的重件，涉及面广，与国政策、形势走向等重问题往往有着千丝万缕的联系。情况，更求领导者说话讲求实求是，是什就说什。确实涉及重机密，不向新闻界透露，外辞令委婉表达，不弄虚假。某些领导者了炫耀己的口才，往往言其实，说一些头话，夸夸其谈，不仅有不经意泄露本应属机密的东西，且给人不真实的感觉，引听众的强烈反感。
另外，与新闻界往考虑方的具体情况，考虑听众、观众的理状态，不千篇一律，应区别情况，具体分析，促进答问双方的相互理解双向流。果不考虑方的理情绪，单纯站在己一边叙述己的观点，向方灌输，甚至强词夺理，强迫方接受你的观点，就不给人实求是、真实信的印象。
国政府极重视新闻媒介，努力挥新闻媒介“扬声器”的。国政府认识“控制信息的权力是控制社的一重杠杆”。国新闻界则认“国总统政府是国乃至全世界的头号新闻。”基认识，国历届政府重视与新闻界的联系，每早晨白宫办公班子决定主推的新闻。此外，根的公关班子每制30秒60秒的新闻内容插入的晚间新闻。他极强调的一点就是报应真实、公正、全面、客观。是基双方长期合的需。
2.平等相待，一视同仁
领导所有的新闻机构媒介，不论区远近，不论级别高低，平等相待。接待些媒介机构派的记者、编辑采访，一视同仁，礼相待，使他够平等获本组织所提供的各信息，切忌厚此薄彼，“人菜碟”。曾经批评本组织的新闻机构记者，不计前嫌，不结新仇，更不挟嫌报复，侵犯记者的人权，应像待其他机构记者一热情接待，其新闻报提供方便，保证他的正常工。
3.积极主动，广媒体朋友
正是由媒介的重，求领导者必须与媒介进行有效的协调沟通。就求领导者够主动积极在媒介宣传己，使己所领导的组织更人所熟知，扩身的影响力。
新闻媒介具有传播信息快、覆盖面广、信度高的特点。社组织向国际公众树立己良的形象，最有效的手段就是借新闻媒介塑造形象。
从众传播媒介产生，使我国传统的领导公共关系活动了进一步的展。特别是在我国近代史，康有、梁启超等资产阶级维新派，运报纸等传播媒介宣传的政治改良活动，就是在政治领域展的一次色的领导公共关系活动。客观说，资产阶级维新派尽管依靠的是层社的知识分子，但他知识分子外的公众力量及舆论的重是有一定认识的。例康有认，在民族危亡，“果合四万万人，人人热愤，则无不者，奚患不救！”梁启超则指：“凡国民有所尽力者，苟反抗舆论，必不足。”正因有了的认识，康、梁等人运报纸等传播媒介，在社展了轰轰烈烈的宣传政治改良的活动。梁、康先组织强、圣、保国，创办《中外纪闻》、《强报》、《新知报》等报纸，力宣传变法，使资产阶级改良变法思深入人，一社风潮。胡绳先生曾指：“维新派打了救亡的旗帜，唤了群众的爱国热情，因使他所动的政治改良活动，一群众的爱国主义运动。”从意义说，资产阶级维新派展的宣传政治改良的活动，是一次十分功的领导公共关系活动。因它在“唤了群众的爱国主义热情”的同，使维新派与知识分子等公众建立了良的公共关系，并在一定程度改善了维新派与其他公众的公共关系。与现代领导公共关系的传播活动是一脉相承的。
新中国建立，党的十一届三中全前，虽在中国尚未建立现代领导公共关系，但是，党国的许领导人较娴熟运一些公共关系的技巧艺术，比：在20世纪50年代中期，面帝国主义国外反动势力的敌视，中国共产党中国政府在国际往中主张处理国际关系坚持“平共处五项原则”，受国际舆论赞同，争取广泛的国际同情，逐步与各国建立广泛的国际友关系。些活动与行与现代领导公共关系所讲求的传播手段，通影响社舆论树立形象是一致的。
4.争取媒介信任，赢公众的
放、平等的姿态接待新闻媒介，分拘谨，或高高在的骄矜不足取。因势利导，使采访谈话的内容，始终在一调控的范围内。所谈内容的重点中有数，有简洁明了的谈话提纲。
在谈话紧扣主题的前提，穿插趣味的内容。企业表谈话的内容往往是严肃的、数字较强的，果一直板着脸谈类内容，往往容易使新闻记者感冷若冰霜，通新闻媒介表播放，公众产生一距离感，企业的形象感觉必是刻板、乏味、不近人情。通篇严肃的谈话无论在报刊，是在广播电视中，其传播效果很有限。相反，果不穿插一些带有趣味的东西轻松一，传播效果往往更。
例，一企业在回答一女记者提的问题说：“位姐是四川人吧，提的问题很棘手。”全场笑。那位姐很高兴，因说提的问题棘手，无异说的问题问了点子。
接着，位企业说：“棘手是棘手，是我不不回答。不回答不朋友。等了我半了，结果我含含糊糊说半句话，未免扫兴。现在，我就将件情的龙脉详细讲给。”
在，位企业便通幽默的话语实现了与记者的沟通，取了较的效果。
实现记者、观众的沟通与话，穿插一些富有人情味的内容。
面媒体的候一定讲究策略，既不逃避又不分亲近，面的10条策略让身领导的你在媒体面前游刃有余，左右逢源。
1.积极主动的媒体策略
努力让媒体从你的角度关注件。你向所有的媒体同布信息，将信息透露给某位记者，使其“内部观点”。果你先试探一受众反应的话，一策略往往比较理。
2.三方策略
让媒体某项件进行报，但不突你的组织。你通其他组织中的评论员提供一些“三方”的观点或评论。
3.“硬新闻”策略
通活动、抗议、新闻布、社评、游行、研究等方式制造新闻。或者通增加“热度”、呼吁变革、“让件变更有戏剧”等方式引媒体报。果够将你的组织刻画某公司或政治“流氓”的受害者，策略就产生很的效果。
，“硬新闻”的策略有其消极的一面，它的效比较强，其影响力很快就减弱，且一旦在受众目中形某印象，你就很难改变它。通常情况，方法的主目的在给政府或相关机构施加压力，或者是攻击你的政治手。
4.“软新闻”或专题策略
“软新闻”或专题策略属一深度报策略——通常是在媒体的专题版/生活方式等版面或者是访谈节目中使。它求新闻布者投入较长的间，有很的耐，并且与相关的编辑、制片人，或记者保持一定的关系，且双方够就前的情达一定的共识，或者至少双方认件情很重。
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