為什麼一輛售價二萬元的新車租金為四十元一，五百元一件的晚禮服租金卻九十元一？（約翰．高特）
全國汽車租賃連鎖店是批量購買新車，因此跟製造商討價還價，獲一個很低的折扣價。他們旗的車一般兩年，後就按進價的七十五％賣掉。所，他們擁有一輛車的機會本，比戶低。
反，數禮服租賃店是方店。一中等規模的店，一般供租的禮服有一千來套，每年的採購量不足獲高折扣的批發價。又因為二手禮服的市場很，舊了的禮服捐贈或微不足的價格賣給學校的表演系校樂隊。這樣一來，汽車租賃公司收取的租金，在兩年的時間內高於購車價的二十五％就行；禮服租賃店收取的租金，必須高於每件禮服的全價。
更重的是，汽車租賃公司的庫存汽車，往往比禮服租賃店的庫存禮服利率高。數禮服有星期六晚的重場合才租。在任一星期六，一有千套禮服的租賃店，概租一百來套；在一個星期的其他日子裏，最租五套。反，一汽車租賃店的租率，隨便哪一差不。
還有一個因素是，汽車租賃公司一般會對附加項收取比標價高的費。比方說，保險附加費比己保險的費高，顧客還車時忘了油箱加滿，公司會收取比市價高的油費。
最後，為了顧客穿著合身，禮服租賃店改衣服，這並產生的裁改費，幾乎跟租金本身一樣高。每套禮服租前還必須乾洗，這又帶來了十元的額外支。反，汽車租賃公司收車後，它加滿油就又租給別人了。
所，不足為奇，儘管一輛車的零售價差不是一套禮服的四十倍，它的租金卻相當於一套禮服的五十％。